Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht.
Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivität globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.
| ISBN: | 9783834912435 |
| Publication date: | 14th August 2008 |
| Author: | Stefanie Exler |
| Publisher: | Gabler Verlag |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 250 pages |
| Series: | Schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim |
| Genres: |
Sales and marketing |