Die zunehmende Globalisierung des Wettbewerbs von Messeplätzen, das weltweite Wachstum der Messekapazitäten in etablierten und jungen Messemärkten sowie steigende Veranstaltungszahlen stellen das strategische Messemanagement vor neue Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerd Robertz einen integrierten Ansatz der Positionierung von Messen aus markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Perspektive. Der Autor leitet typenspezifische Positionierungsalternativen für unterschiedliche Messeveranstalter ab, wobei neben Messegesellschaften auch private Messeveranstalter und Wirtschaftsverbände berücksichtigt werden.
| ISBN: | 9783824469277 |
| Publication date: | 15th April 1999 |
| Author: | Gerd Robertz |
| Publisher: | Deutscher Universitätsverlag |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 256 pages |
| Series: | Schriftenreihe Der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| Genres: |
Business and Management |