Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.
| ISBN: | 9783658260965 |
| Publication date: | 17th April 2019 |
| Author: | Katja Rudolph |
| Publisher: | Springer Gabler an imprint of Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 313 pages |
| Series: | Schriftenreihe Der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| Genres: |
Occupational and industrial psychology Business ethics and social responsibility |