Anders als bisherige Forschungsarbeiten nimmt diese Studie die Perspektive der Macher ein und wirft einen Blick hinter die Kulissen des Wahlkampfes. Sie beleuchtet dabei unveroeffentlichte Strategiebausteine des Wahlkampfes der CDU 2002, die sich auf interne Dokumente der Partei stuetzen. Im Gegensatz zu den bisher vorliegenden Forschungsarbeiten beruecksichtigt sie zur Erklaerung des Phaenomens Politik-Marketing sowohl Erkenntnisse aus Politik-, Kommunikations- und Marketingwissenschaft als auch der Theaterwissenschaft. Im Zentrum der Untersuchung steht die Frage, welche Politik-Marketing-Strategien die Parteien im Bundestagswahlkampf 2002 angewandt haben. Dabei zeigte das Ergebnis, dass der Bundestagswahlkampf 2002 wesentliche Veraenderungen im Politik-Marketing der Parteien mit sich gebracht hat. Es wurde deutlich, dass vermehrt moderne Marketingstrategien (Techniken der Inszenierung und des Brandings) eingesetzt wurden, dass amerikanische Wahlkampfstrategien wie die Personalisierung inzwischen den deutschen Wahlkampf praegen und dass sich der Wahlkampf im Unterhaltungszeitalter auf die Logik der Unterhaltungsmedien einlassen muss. In diesem Kampf stellt Politik-Marketing ein Instrumentarium zur Verfuegung, das Politiker heute benoetigen, um im Wettbewerb um Aufmerksamkeit ueberhaupt bestehen zu koennen.
ISBN: | 9783631566169 |
Publication date: | 12th July 2007 |
Author: | Sandra Focke |
Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
Format: | Paperback |
Pagination: | 524 pages |
Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
Genres: |
The arts: general topics Communication studies Political science and theory Sales and marketing management |