Markenbewertung

Markenbewertung Synopsis

Marken sind oftmals der bedeutsamste Vermoegensgegenstand von Unternehmen. Ihre hohe wertmaessige Relevanz macht ein zielgerichtetes Management und Controlling erforderlich. Von Seiten der Wissenschaft und Unternehmenspraxis wurde hierfuer eine kaum noch ueberschaubare Vielfalt an Markenbewertungsverfahren entwickelt, die sich bezueglich Konzeptualisierung, Operationalisierung und Messung des Markenwerts erheblich unterscheiden. Die resultierende Verfahrensintransparenz geht mit teils betraechtlichen Abweichungen und Interpretationsproblemen der Bewertungsergebnisse einher. Dieses Buch stellt die bislang umfassendste wissenschaftliche Abhandlung von monetaeren und nichtmonetaeren Markenbewertungsverfahren dar, von denen erstere hier den Schwerpunkt bilden. Es gibt eine transparente Verfahrensuebersicht und beinhaltet detaillierte Beschreibungen, kritische Analysen sowie Vergleichsbetrachtungen hinsichtlich aller relevanten Markenbewertungsverfahren aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis. Eine Besonderheit stellt dabei die Marktuebersicht ueber rund 70 kommerzielle Markenbewertungstools und ihre Anbieter dar. Des weiteren erfolgt eine aufwendige empirische Untersuchung der Zusammenhaenge von Markenwertindikatoren, innerhalb derer auch verschiedene monetaere Transformationen und Ergebnisvergleiche vorgenommen werden.