Corporate Identity Zwischen Anspruch Und Wirklichkeit

Corporate Identity Zwischen Anspruch Und Wirklichkeit Synopsis

Seit der Vereinigung Deutschlands stehen viele ostdeutsche Unternehmen vor der Herausforderung, eine komplexe Neuorientierung unter marktwirtschaftlichen Rahmenbedingungen zu vollziehen. Um den damit verbundenen Wandel erfolgreich zu bewaeltigen, hilft die Rueckbesinnung auf die eigene Identitaet und die konsequent darauf aufbauende Entwicklung einer zukuenftigen Orientierungsbasis. Diese Arbeit stellt die Ergebnisse der westlich gefuehrten Diskussion zum Thema Corporate Identity (CI) der CI-Entwicklung in der DDR gegenueber. Im Rahmen des Fallbeispiels Deutsche Reichsbahn werden CI-Merkmale identifiziert und ihre Entwicklung im Sozialismus dargestellt. Auf der Basis der erarbeiteten Identitaetsfaktoren und der aktuellen Rahmenbedingungen erfolgen Gestaltungsempfehlungen fuer die weitere erfolgreiche CI-Entwicklung bei der DB AG.