Recht Und Okonomie Der Kritisierenden Vergleichenden Werbung

Recht Und Okonomie Der Kritisierenden Vergleichenden Werbung Synopsis

Die Arbeit unternimmt eine umfassende oekonomische Analyse des Rechts der vergleichenden Werbung. Mit Hilfe des Instrumentariums der modernen, informationsoekonomischen Werbetheorie werden die oekonomischen Auswirkungen der vergleichenden Werbung analysiert; zentrales Anliegen ist es dabei, die oekonomischen Aussagen durch Rueckgriff auf Erkenntnisse der verhaltenswissenschaftlichen Werbeforschung empirisch abzusichern. Auf dieser Grundlage wird im positiven Teil der oekonomischen Rechtsanalyse die Rechtsprechung auf ihre oekonomischen Auswirkungen hin untersucht. Im normativen Teil werden Anhaltspunkte fuer die Beurteilung vergleichender Werbung in einzelnen Faellen entwickelt und die Ansatzpunkte zu einer Neuorientierung in der Rechtsprechung analysiert. Auch zum juengsten EG-Richtlinienvorschlag wird Stellung genommen. Der Autor spricht sich fuer eine weitgehende Zulassung vergleichender Werbung aus.