Umweltbezogene Werbung

Umweltbezogene Werbung Synopsis

Die Werbung mit Umweltschutz-Argumenten hat Konjunktur: Ein gesteigertes Umweltbewusstsein der Bevoelkerung laesst die Verkaufschancen fuer Produkte steigen, die - angeblich oder wirklich - umweltfreundlicher sind als konkurrierende Produkte. Soweit eine solche Werbung wahr ist, kann sie auf diese Weise einen Beitrag zum Umweltschutz leisten. Ist sie hingegen unwahr oder jedenfalls irrefuehrend, kann sie - durch Fehlleitung der Kaufentscheidung - geradezu kontraproduktiv wirken. Wer schon keine umweltfreundlichen Produkte anzubieten hat, kann zumindest mittelbar den Umweltschutz fuer seinen Absatz fruchtbar machen, etwa durch das Versprechen, einen Teil des Erloeses fuer Umweltschutzzwecke zu verwenden. Auch solche Werbemethoden koennen letzlich kontraproduktiv wirken, indem sie den Blick des Verbrauchers von anderen Produkteigenschaften ablenken. Die wettbewerbsrechtliche Betrachtung der Umweltschutzwerbung muss sich dieser Zusammenhaenge bewusst sein. Ihnen gilt die vorliegende Arbeit, die eine grundlegende und umfassende Eroerterung der Thematik enthaelt.