Im Bereich des Marketing fuer Einsatzstoffe (Zwischen- Zulieferprodukte) - einem stark vernachlaessigten Teilgebiet des Investitionsgueter-Marketing - wird die Frage des Einsatzes einer mehrstufigen (vertikalen) Marketing-Strategie in Literatur und Praxis sehr kontrovers diskutiert. Auf der Basis von zahlreichen Tiefeninterviews mit Praktikern zeigt die Untersuchung auf, in welchem konkreten unternehmenspolitischen Umfeld mehrstufiges Einsatzstoffe-Marketing eingesetzt werden sollte. Dazu werden kritische Einflussgroessen herausgearbeitet sowie die verschiedenen Strategie-Alternativen und verfuegbaren Marketing-Instrumente vorgestellt.
| ISBN: | 9783631419113 |
| Publication date: | 1st June 1989 |
| Author: | Michael Rudolph |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 276 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
| Genres: |
Distribution and logistics management |