Strategische Marktforschung Und Instrumente Des Strategischen Marketings

Strategische Marktforschung Und Instrumente Des Strategischen Marketings Synopsis

Mit der sich immer breiterer Anwendung erfreuenden strategischen Unternehmensplanung soll die Ueberlebensfaehigkeit einer Unternehmung gesichert werden, indem zukuenftige Erfolgspotentiale erschlossen werden. Um nun der strategischen Marketingsplanung, welche sich mit den auf den zukuenftigen Maerkten absetzbaren Produkten beschaeftigt, die noetigen Daten zu liefern, ist auch eine strategisch orientierte Marktforschung notwendig geworden. Das systematische Vorausdenken in der Planung macht die explizite Einbeziehung der Zeit erforderlich. Diese Arbeit beschaeftigt sich nun als erste mit einer solchermassen strategischen Marktforschung. Sie soll dazu anregen, Berechnungen darueber anzustellen, welche realisierbaren Moeglichkeiten mit welchen unterschiedlichen Entwicklungen zukuenftig erreichbar sein werden. Denn ein Unternehmen kann nur wettbewerbsfaehig sein, wenn es die Zukunft systematisch erforscht, um so Stoerereignisse und Trendbrueche rechtzeitig erkennen und gezielte Gegenmassnahmen einleiten zu koennen