Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Präferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jüngster Zeit wird die Methode jedoch verstärkt kritisiert.
Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse. Er beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften, bewertet die Qualität von Verfahrensalternativen und leitet konkrete Handlungsanweisungen für die Marktforschungspraxis aus konzeptionellen und empirischen Analysen ab. Die Grundlage bildet ein Methodenmix aus Simulationen, Experimenten und empirischen Erhebungen. Dadurch verknüpft der Autor die methodische Grundlagenforschung mit wichtigen praktischen Implikationen.
| ISBN: | 9783824490585 |
| Publication date: | 27th July 2001 |
| Author: | Thorsten Teichert |
| Publisher: | Deutscher Universitätsverlag |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 342 pages |
| Series: | Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf) |
| Genres: |
Market research Sales and marketing |