Die Frage nach der effizienten Gestaltung von Austauschprozessen zwischen Hersteller- und Handelsunternehmen gewinnt durch die wachsende Konzentration von Unternehmen auf der Hersteller- und Handelsseite und der dadurch bedingten Existenzangst vieler kleiner Unternehmen in der Marketingforschung zunehmend an Bedeutung. Sabine Jung entwickelt auf der Basis der Transaktionskostentheorie ein kostenbasiertes Modell zur effizienten Gestaltung von Hersteller-Handels-Beziehungen und erweitert dieses um sozialpsychologische und spieltheoretische Elemente. Mittels Simulation prüft die Autorin die Anwendbarkeit des Ansatzes und leitet daraus Implikationen für die Praxis ab.
| ISBN: | 9783824470808 |
| Publication date: | 14th December 1999 |
| Author: | Sabine Jung |
| Publisher: | Deutscher Universitätsverlag |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 337 pages |
| Series: | Schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim |
| Genres: |
Business and Management |