Der Erfolg von Marketingstrategien wird gerade bei mittelstaendischen Nahrungsmittelherstellern immer mehr vom Wettbewerbsverhalten der Konkurrenten sowie dem Einkaufsverhalten der Handelsunternehmen bestimmt. Diese Marktwirkungen bilden den Ausgangspunkt der marktstrategischen Ueberlegungen dieser Arbeit. Dabei wird mit Hilfe einer empirischen Erhebung insbesondere das nachfragemachtpolitische Verhalten des Handels gegenueber der mittelstaendischen Nahrungsmittelindustrie untersucht. In einem multistrategischen Entscheidungsmodell wird aufgezeigt, wie mittelstaendische Nahrungsmittelhersteller unter Beruecksichtigung dieser Marktdaten ihre Marketingkonzeption zieladaequat festlegen koennen.
| ISBN: | 9783820494808 |
| Publication date: | 31st December 1986 |
| Author: | Walter Müller |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 294 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
| Genres: |
Sales and marketing management |