Die Kopflastigkeit der Verbraucherpolitik hat zur Vernachlaessigung bestimmter Problemgruppen gefuehrt, insbesondere der sozial schwachen (jugendlichen) Verbraucher. Mit Hilfe neuster wissenschaftlicher Erkenntnisse aus den Einstellungs-, Informationsverarbeitungs- und Lerntheorien werden alternative Strategien entwickelt, um diese Gruppe zu erreichen. Wie eine segmentspezifische Werbung fuer die Stiftung Warentest sein sollte, wird in einer empirischen Felduntersuchung mit Laengsschnittcharakter an der Schule ueberprueft.
| ISBN: | 9783820492750 |
| Publication date: | 31st December 1986 |
| Author: | Vera A Buschmann |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 270 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
| Genres: |
Sales and marketing management |