Die Frage, wie weit Einstellungen und soziale Beeinflussung Kaufabsichten und auch das tatsaechliche Kaufverhalten praegen, bildet einen zentralen Schwerpunkt in der Marketingforschung des letzten Jahrzehnts. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchungsreihe werden zwei gegensaetzliche Produktfelder exemplarisch bearbeitet: Kleidung und alkoholfreie Getraenke. Die Diskussion der Untersuchungsergebnisse muendet in einen Ausblick, in dem das Potential neuer kausalanalytischer Ansaetze fuer die Marketingforschung herausgearbeitet wird.
| ISBN: | 9783820482133 |
| Publication date: | 31st December 1985 |
| Author: | Peter Schnedlitz |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 282 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
| Genres: |
Sociology and anthropology Occupational and industrial psychology Market research |