Ausgangspunkt der vorliegenden Untersuchung ist die Frage, ob bei absatz- und beschaffungspolitischen Massnahmen in einem filialisierten Einzelhandelsunternehmen fuer alle Filialstandorte identische Auspraegungen (standardisiertes Marketing) gewaehlt werden sollen oder ob - im Gegensatz hierzu - die Auspraegungen absatz- und beschaffungspolitischer Massnahmen den standortspezifischen Besonderheiten in der Kunden- und Konkurrenzsituation angepasst werden (differenziertes Marketing). Die Analyse der Vorteilhaftigkeit beider Vorgehensweisen der Marktbearbeitung wird zunaechst in den Mittelpunkt von Optimalitaetsueberlegungen gerueckt. Angesichts der Komplexitaet der Systemsteuerungsprobleme im Einzelhandel werden dann Wege zu praktisch brauchbaren Kompromissloesungen aufgezeigt.
| ISBN: | 9783820475654 |
| Publication date: | 31st December 1983 |
| Author: | Wolfgang Overtheil |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 238 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
| Genres: |
Distribution and logistics management |