Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenueber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen. Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewaehlter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen: - Herstellermarkenpolitik - Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken) - Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien) - Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
| ISBN: | 9783820412345 |
| Publication date: | 1st February 1988 |
| Author: | Wilfried R Huber |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 314 pages |
| Series: | Marktorientierte Unternehmensfuhrung |
| Genres: |
Production and quality control management |