Seit einigen Jahren vollzieht sich im Bereich des professionellen Sports ein Wandel von herkoemmlichen Vereinen mit ehrenamtlichen Strukturen hin zu Unternehmungen mit hauptamtlichen Beschaeftigten und der Notwendigkeit des oekonomischen Handelns. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen derartige Sportunternehmungen, die mit zunehmendem Einzug betriebswirtschaftlicher Methoden in ihr Alltagsgeschaeft auch die Markenfuehrung fuer sich entdeckt haben. Die Autorin befasst sich zunaechst ausfuehrlich mit dem Verstaendnis, den Erscheinungsformen, Funktionen und Besonderheiten von Sportmarken. Darauf aufbauend beschreibt sie die Entwicklung eines faktoranalytischen Modells zur Bewertung sowie einiger kausalanalytischer Modelle zur Ueberpruefung der Wirkungen von Sportmarken in Form von Fussballbundesligavereinen. Ein empirischer Teil beschreibt eine umfangreiche Online-Studie, mit der die Verfasserin ihre Modelle anhand multivariater Verfahren ueberprueft. Nach der Validierung der Modelle stellt sie die wesentlichen Implikationen fuer die Markenfuehrung vor und gibt einen Einblick in die Ergebnisse, die die 18 Vereine der Fussballbundesligasaison 2005/2006 bei der Studie erzielten.
| ISBN: | 9783631559628 |
| Publication date: | 5th December 2006 |
| Author: | Sandra Feldmann |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 287 pages |
| Series: | Marktorientierte Unternehmensfuhrung |
| Genres: |
Accounting Management and management techniques Sales and marketing management Market research |