Der Einfluss Der Marke Auf Den Internet-Suchprozess Des Nachfragers

Der Einfluss Der Marke Auf Den Internet-Suchprozess Des Nachfragers Synopsis

In dieser Arbeit wird eine modelltheoretische Analyse des Einflusses der Marke auf den Internet-Suchprozess durchgefuehrt. Dafuer wird das Informationswertmodell nach Marschak herangezogen und auf die speziellen Gegebenheiten des elektronischen Marktes ausgeweitet. Es wird dargestellt, unter welchen Voraussetzungen sich eine Informationsrecherche lohnt und gezeigt, dass mit zunehmendem Einfluss der Marke sich der aufgrund der Internet-Recherche erwartete Nutzenzuwachs reduziert. Auf der Basis der Ergebnisse werden die optimale Suchzeit sowie die optimale Angebotsbreite des Nachfragers bestimmt. Abschliessend wird ein Planungsprozess aufgestellt, um die fuer das Internet-Marketing relevanten Markenstrategien zu erarbeiten.