Geschichte Der Marketing-Theorie

Geschichte Der Marketing-Theorie Synopsis

Die Marketing-Lehre gleicht einer Ansammlung der unterschiedlichsten 'Approaches' und Methoden. 'Marketing' umfasst eine funktionale Absatztheorie, versteht sich daneben aber auch als eine Managementlehre. Woher ruehrt diese Heterogenitaet des Faches? Wie konnte eine Verkaufskunde zur Parallel-BWL mutieren? Was ist eigentlich modern am modernen Marketing - und welche alten Inhalte erscheinen lediglich in immer neuer Verpackung auf dem Wissenschaftsmarkt? Wie kam es zur Verdraengung der deutschen Absatzlehre durch ihr Pendant aus den USA? Dieses Buch versteht sich als historische Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes. Es bietet eine vergleichende Darstellung der amerikanischen Marketing- und der deutschsprachigen Absatzlehre von ihren Anfaengen um 1900 bis heute. Dabei kommt es zu spektakulaeren Ergebnissen: Ob Marketing-Mix oder marktorientierte Unternehmensfuehrung - ihre Konzeptionen wurzeln viel weiter in der Vergangenheit als bisher angenommen wurde.