Zukunftsstrategien Fur Die Deutsche Bekleidungsindustrie

Zukunftsstrategien Fur Die Deutsche Bekleidungsindustrie Synopsis

Beguenstigt durch neue Verkehrs- und Kommunikationstechniken ist weltweit eine Angleichung des Konsumverhaltens festzustellen, deren Dynamik vielfach unterschaetzt wird. Die vorliegende Arbeit untersucht die Chancen der Internationalisierung fuer die deutsche Bekleidungsindustrie. Welchen Stellenwert hat deutsche Bekleidung auf Auslandsmaerkten und mit welchen Wettbewerbsbedingungen ist dort zu rechnen? Wie muessen die Bestandteile des absatzpolitischen Instrumentariums im Hinblick auf die Internationalisierung angepasst werden? Koennen die Erfahrungen auf Auslandsmaerkten positive Rueckwirkungen auf die Produktgestaltung und den Erfolg im Heimatmarkt haben? Als empirischer Bezugsrahmen dient eine ausfuehrliche Marktanalyse des britischen Bekleidungsmarktes, der bezueglich seiner Groesse und seines Wachstums als besonders zukunftstraechtig bezeichnet werden kann.