Strategisches Internationales Marketing Fur Dienstleistungen

Strategisches Internationales Marketing Fur Dienstleistungen Synopsis

Auch fuer Dienstleistungen gewinnen Fragen des internationalen wie des strategischen Marketing zunehmend an Bedeutung. Die Arbeit analysiert systematisch und umfassend die Schnittstellen zwischen dem Dienstleistungs-, dem internationalen und dem strategischen Marketing. Sie konkretisiert dies am Beispiel des Management-Consulting. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht die Fundierung sowie die Entwicklung und Ausgestaltung von internationalen Marketingstrategien fuer Consultingleistungen. Hierbei finden Beruecksichtigung: 1. Strategien fuer das Unternehmen als Gesamtheit, 2. Basisstrategien fuer einzelne Geschaeftseinheiten, 3. Instrumentalstrategien fuer einzelne Geschaeftseinheiten. Die Arbeit stellt einen innovativen Beitrag zur Strukturierung und Analyse eines bisher nicht bearbeiteten Themas dar.