Besonderheiten Der Geschenksituation Und Ihre Auswirkungen Auf Das Konsumentenverhalten

Besonderheiten Der Geschenksituation Und Ihre Auswirkungen Auf Das Konsumentenverhalten Synopsis

Zu den in der Forschung bislang wenig betrachteten Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens gehoeren die situativen Groessen, zu denen auch die Geschenksituation als eine antizipierte Produktverwendungssituation zaehlt. Die vorliegende empirische Untersuchung bemueht sich, Auskunft ueber den Einfluss der Geschenksituation auf verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens zu geben. Im Mittelpunkt des Interesses stehen dabei die Informationsgewinnungsaktivitaeten des Schenkenden, die Bewertung von Geschenkalternativen sowie deren Auswahl.Die auf diese Weise gewonnenen Informationen tragen darueber hinaus auch zu der Verbindung von Marketing-Theorie und Marketing-Praxis bei, indem sie bei absatzpolitischen Ueberlegungen seitens der Konsumgueterhersteller und des Handels als Entscheidungshilfen fungieren koennen.

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