Mit Urteilsspruch vom 12.03.87 hat der Europaeische Gerichtshof im Rahmen seiner Harmonisierungsbestrebungen zur Schaffung eines Gemeinsamen Marktes das deutsche Reinheitsgebot fuer Importbiere aufgehoben. Dadurch ergeben sich zusaetzliche Herausforderungen fuer den deutschen Biermarkt, der bereits gesaettigt und durch Ueberkapazitaeten gekennzeichnet ist. Vor diesem Hintergrund steht im Mittelpunkt dieses Buches eine umfassende und systematische Analyse moeglicher Marketing-Konzeptionen fuer deutsche Brauereien im zukuenftigen Wettbewerb auf dem Biermarkt Bundesrepublik Deutschland: 1) Situationsanalyse des Marktes 2) Zukuenftige Zielplanung deutscher Brauereien 3) Entwurf und Auswahl alternativer Wettbewerbsstrategien im deutschen Biermarkt 4) Einsatz von Marketing-Instrumenten im Rahmen alternativer strategischer Grundkonzeptionen.
| ISBN: | 9783631429334 |
| Publication date: | 1st July 1990 |
| Author: | Volker Kuhl |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 273 pages |
| Series: | Marktorientierte Unternehmensfuhrung |
| Genres: |
Production and quality control management Sales and marketing management Distribution and logistics management Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors |