Werbeagenturen Im Mediamarkt Und Allokative Effizienz Eine Informationsoekonomische Analyse Des Marktes Fuer Werbetraegerleistung, Der Bedeutung Von Werbeagenturen Und Der Entlohnungssysteme Mediabezo

Werbeagenturen Im Mediamarkt Und Allokative Effizienz Eine Informationsoekonomische Analyse Des Marktes Fuer Werbetraegerleistung, Der Bedeutung Von Werbeagenturen Und Der Entlohnungssysteme Mediabezo Synopsis

Auf dem Mediamarkt wird Werbetraegerleistung (Anzeigen, Werbespots usw.) gehandelt. Meist beraten Werbeagenturen die werbungtreibenden Unternehmen bei Auswahl und Einsatz der Werbetraegerleistung sowie bei der Abwicklung der an die Medienunternehmen erteilten Schaltauftraege. Die Arbeit untersucht, inwieweit Agenturen die allokative Effizienz des Mediamarktes beeinflussen. Dieses Ziel wird mit Hilfe herkoemmlicher und neuer informationsoekonomischer Ansaetze verfolgt, die im Hinblick auf den Untersuchungsgegenstand weiterentwickelt werden. Die Abhandlung steht in der Tradition wissenschaftlicher Arbeiten zur Bedeutung von Informationen und Informationsmaerkten fuer die allokative Effizienz von Maerkten.