Schwule Maenner Als Zielgruppe Fuer Das Marketing

Schwule Maenner Als Zielgruppe Fuer Das Marketing Synopsis

Schwule Maenner gelten mittlerweile als attraktive Zielgruppe des Marketing. Desiderat dieser Untersuchung ist es, ueber quantitative Belege dieser Attraktivitaet hinauszugehen und zu fragen, worin aus Sicht der Zielgruppe die Attraktivitaet eines Angebotes liegen koennte. Die Thematik wird mit qualitativen Methoden untersucht und mit Zitaten aus Gruppendiskussionen (insg. 61 Teilnehmer im Alter von 18 bis 79 Jahren) illustriert. Ausgangspunkt sind dabei die Erfahrungs- und Erlebniswelt der Zielgruppe und deren herausragende Merkmale: Erfahrung von Stigma und bestaendiges Stigmamanagement, d.h. Selbstpositionierung bezueglich der Kategorien normal und anders. Hier kann Marketing anknuepfen und Selbstpositionierungs- oder Stigmamanagement-Assistenz leisten. Die dafuer relevanten Marketingaufgaben und erforderlichen Kompetenzen werden abgeleitet und eroertert.