Werbung im Fernsehen ist ein alltaegliches Phaenomen. Sie dient Rundfunkveranstaltern zur Finanzierung ihrer Programme und Werbetreibenden zur Absatzfoerderung ihrer Produkte. Rundfunkrechtlich sind Werbung und redaktionelles Programm zu trennen. Dies dient dem Schutz meinungsbildender Programminhalte vor wirtschaftlicher Einflussnahme. Mit den neuen Werbeformen werden - im Gegensatz zur klassischen Spotwerbung - die verschiedenen Sendungsgattungen vermischt, um die Werbewirkung zu verbessern. Product Placement, Sponsoring, Teleshopping, Bartering und Merchandising als besondere Werbeformen werden in der Arbeit analysiert und auf ihre rundfunkrechtliche Zulaessigkeit anhand deutschen und europaeischen Rundfunk- und Medienrechts untersucht.
| ISBN: | 9783631366332 |
| Publication date: | 17th November 2000 |
| Author: | Dirk MeyerHarport |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 290 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 2: Rechtswissenschaft |
| Genres: |
Communication studies Jurisprudence and general issues Commercial law Local government law |