Vereinheitlichung Der Werbung Im Rahmen Der Internationalen Marktbearbeitung

Vereinheitlichung Der Werbung Im Rahmen Der Internationalen Marktbearbeitung Synopsis

Angesichts der aktuellen Forderung nach globalen Markenkonzepten im Zeichen eines laenderuebergreifenden Wachstums der Unternehmen nimmt die Frage nach einer Vereinheitlichungsfaehigkeit der Werbung im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung eine zentrale Stellung ein. Inwieweit kann die Werbung im internationalen Kontext vereinheitlicht werden? Welche Schritte sind im Rahmen einer Vereinheitlichungsentscheidung zu durchlaufen? Der Autor geht auf die vielfaeltigen Entscheidungstatbestaende und ihre Besonderheiten im Rahmen der internationalen Werbung ein, stellt ein Rahmenkonzept einer Vereinheitlichungsentscheidung vor und wird der Notwendigkeit einer marktspezifischen Eroerterung der Thematik durch die Auswertungen und Interpretationen einer eigenen empirischen Untersuchung gerecht. Auf der Basis eines soliden theoretischen und empirischen Fundaments werden der Bedeutungsgehalt und die Eigenheiten einer laenderuebergreifenden Vereinheitlichung der Werbung verdeutlicht sowie zukunftsweisende Loesungsansaetze und Hinweise fuer die internationale Werbepraxis und -forschung gegeben.