Planungsmarketing Marketing Zur Unterstuetzung Der Implementation Von Planungen Der Raeumlichen Kommunalentwicklung Eine Empirische Analyse Anhand Von 50 Staedten Und Gemeinden

Planungsmarketing Marketing Zur Unterstuetzung Der Implementation Von Planungen Der Raeumlichen Kommunalentwicklung Eine Empirische Analyse Anhand Von 50 Staedten Und Gemeinden Synopsis

Die Umsetzung von Planungen stellt in der kommunalen Praxis haeufig ein zentrales Problem dar. In bisherigen wissenschaftlichen Auseinandersetzungen wurden die Einsatzmoeglichkeiten des Marketing zur Loesung dieses Problems weitgehend vernachlaessigt. Vor diesem Hintergrund wurde systematisch untersucht, welchen Beitrag Erkenntnisse aus der Marketingwissenschaft als angewandte Managementlehre zum Problemkreis der Implementation von Kommunalplanungen leisten koennen. Einerseits stehen - ausgehend vom System kommunaler Planung - Integrationspotentiale fuer Marketing auf der Ebene einer ganzheitlichen Stadtentwicklungsplanung im Mittelpunkt. Empirisch gestuetzt werden Erfolgsfaktoren der Umsetzung einer ganzheitlichen Stadtentwicklungsplanung aufgezeigt. Zum anderen bieten die Ergebnisse der Befragung von 86 Politik- und Verwaltungsexperten aus 50 Staedten und Gemeinden wertvolle Hinweise zum Einsatz des Marketing fuer einzelne Planungsprojekte.