DRTV-Werbung erfreut sich wachsender Beliebtheit und hat sich zu einer eigenstaendigen Werbemethode entwickelt. Sie wird von den Werbenden zu unterschiedlichen Zwecken bis hin zum Vertragsschluss, dem sogenannten Teleshopping, eingesetzt. Diese Arbeit untersucht die spezifischen, bei Nutzung dieser Werbemethode auftretenden wettbewerbsrechtlichen Fragestellungen. Hierfuer ist zunaechst eine Systematisierung erforderlich. Es werden Kategorien nach Erscheinungsbild und Zweckrichtung gebildet und unter Beruecksichtigung der Erkenntnisse der Konsumentenforschung auf ihre konkrete lauterkeitsrechtliche Zulaessigkeit untersucht. Gegenstand besonderer Kapitel sind die Beurteilung grenzueberschreitender DRTV-Werbung innerhalb der Europaeischen Gemeinschaft und die Auswirkungen neuer EU-Richtlinien.
| ISBN: | 9783631349335 |
| Publication date: | 1st October 1999 |
| Author: | Andrea Ruppert |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 240 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 2: Rechtswissenschaft |
| Genres: |
Production and quality control management Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors Market research Jurisprudence and general issues Private or civil law: general |