Marketing Im Mittelstaendischen Sortimentsbuchhandel

Marketing Im Mittelstaendischen Sortimentsbuchhandel Synopsis

Der Sortimentsbuchhandel befindet sich gegenwaertig in einer existenzbedrohenden Krise. Besonders betroffen sind mittelstaendische Unternehmen, deren Weiterbestehen auf dem Buchmarkt gefaehrdet ist. Diese Untersuchung zeigt auf, wie mittelstaendische Sortimentsbuchhandlungen durch den gezielten Einsatz von Marketing diese Krise meistern koennen. Einer eingehenden Analyse der Buchhandelssituation folgen praktizierbare Loesungsansaetze. Anhand eines Beispiels wird nachvollziehbar erlaeutert, wie das theoretisch entwickelte Instrumentarium konkret in der Praxis umgesetzt werden kann. Das Buch, dessen Verfasser selbst im Buchhandel taetig ist, wendet sich in erster Linie an Praktiker, die neben einer soliden theoretischen Fundierung der Ergebnisse auch an deren Umsetzbarkeit und Realisierbarkeit interessiert sind.