Oekologieorientiertes Handelsmarketing

Oekologieorientiertes Handelsmarketing Synopsis

Gegenstand der Arbeit ist die Aufdeckung oekologieorientierter Gestaltungsmoeglichkeiten im Handelsmarketing sowie deren Abgleich mit der Praxis im Lebensmitteleinzelhandel. Zunaechst wird der Handel als Unternehmen ueber eine evolutorisch erweiterte Aktionsanalyse und als Marktmittler in Form eines oekologieorientierten Diffusionsagenten charakterisiert. Vor diesem Hintergrund kann ein umfassendes Konzept des oekologieorientierten Handelsmarketing entwickelt werden. Die konzeptuale Ausformung erstreckt sich neben der Analyse externer und interner Kontextfaktoren auf Leitwerte, Ziele und auf vielfaeltige oekologiebezogene Handlungsprinzipien fuer die Aktionsbereiche im Marketing. Aus der Gegenueberstellung der anschliessend dargestellten quantitativen und qualitativen Forschungsergebnisse aus dem Lebensmitteleinzelhandel ergeben sich konkrete Gestaltungsempfehlungen fuer die dortige Praxis.