Internationale Marketingstrategien in Der Deutschen Brauwirtschaft

Internationale Marketingstrategien in Der Deutschen Brauwirtschaft Synopsis

Ruecklaeufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensitaet auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitaeten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung koennen vier kontextabhaengige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es laesst sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter fuer die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft.