Ruecklaeufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensitaet auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitaeten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung koennen vier kontextabhaengige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es laesst sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter fuer die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft.
ISBN: | 9783631328828 |
Publication date: | 1st December 1997 |
Author: | Thomas Marx |
Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
Format: | Paperback |
Pagination: | 333 pages |
Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
Genres: |
Economic systems and structures Management and management techniques Production and quality control management Sales and marketing management Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors |