Strategische Marketing-Analyse in Internationalen Handelsunternehmungen Konzeptionelle Ausgestaltung Zur Effizienten Fundierung Der Absatzmarktexpansion in Auslaendische Konsumguetermaerkte

Strategische Marketing-Analyse in Internationalen Handelsunternehmungen Konzeptionelle Ausgestaltung Zur Effizienten Fundierung Der Absatzmarktexpansion in Auslaendische Konsumguetermaerkte Synopsis

Nach der fortschreitenden Internationalisierung von Industrieunternehmen hat auch die Internationalisierung des Handels durch die Schaffung eines europaeischen Binnenmarktes und die Oeffnung Osteuropas einen entscheidenden Auftrieb erfahren. Das Auslandsengagement auf den Beschaffungs- und Absatzmaerkten wird so fuer die fuehrenden deutschen Handelsunternehmungen zu einem zentralen Instrument der Unternehmenssicherung, sie entwickeln sich dabei von nationalen zu internationalen Handelsunternehmungen. Diese Arbeit entwickelt ein konzeptionelles Geruest der strategischen Marketing-Analyse zur Fundierung der internationalen Absatzmarktexpansion von Handelsunternehmungen. Die einzelnen Analysemethoden werden dezidiert mit einer kritischen Wuerdigung dargestellt. Dabei ist es wichtig, neben den unerlaesslichen Maengellisten abwaegend die jeweilige Leistungsfaehigkeit der Einzelmethoden zu eroertern und dadurch eine konstruktiv kritische Relativierung ihrer praktischen Anwendbarkeit zu unterstuetzen. Insbesondere bei der Kennzeichnung und Beurteilung des Markttests (der Errichtung von Testfilialen im Auslandsmarkt) gibt die Arbeit konkrete Handlungsempfehlungen fuer die Handelspraxis.