Wahrend die allgemeine Geschlechtsdifferenzierung die Funktion ubernimmt, eine basale gesellschaftliche Ordnung herzustellen, ist das Werbesystem auf eine spezifische ordnungsstiftende Funktion festgelegt: auf die Motivation von Teilnahmebereitschaft. Werbung adressiert spezifische Zielgruppen, wahrend die Geschlechtsdifferenzierung alle Menschen einbezieht. Im Falle der gesellschaftlichen Unterscheidung zwischen Mannern und Frauen beobachtet Werbung differenzierte Darstellungsrituale und transformiert sie in komprimierte und inszenierte Beschreibungen diese Rituale. Gerade die Veranderungen im Arrangement der Geschlechter sind fur das standig auf der Suche nach neuen Themen befindliche Werbesystem von großem Interesse. Werbung ubersetzt dabei Wandel und Veranderung in Neuheit und Neuheit in Fortschritt. Sie preist das Alte als das Neue an, das nun eben besser, schoner, starker ist. Auch wenn wir nicht sicher wissen konnen, daß der 'neue Mann' der Werbung wirklich existiert, so wissen wir doch, daß er besser ist als seine Vorganger.
| ISBN: | 9783531131863 |
| Publication date: | 16th February 1998 |
| Author: | Guido Zurstiege |
| Publisher: | VS Verlag für Sozialwissenschaften |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 237 pages |
| Series: | Studien Zur Kommunikationswissenschaft |
| Genres: |
Sociology |