Imitationsmarketing

Imitationsmarketing Synopsis

English summary: Daniela Schork deals with the history, application and the prerequisites of misleading product marketing in accordance with Section 5 Paragraph 2 of the Act Against Unfair Competition. She analyzes its relationship to other criteria in the Act Against Unfair Competition as well as in trademark law and studies its impact on the practice of trademark rights.


German description: Die Verbraucherentscheidung erfullt als unverzichtbarer Faktor eines funktionierenden Wettbewerbs eine Steuerungsfunktion. Das absatzpolitische Konzept des Imitationsmarketings ruft Verwechslungsgefahr mit einem Produkt oder Kennzeichen eines Mitbewerbers hervor und beeintrachtigt diese Funktion. Zum Schutz vor solchen Verhaltensweisen hat der Gesetzgeber bei der Neuordnung des Lauterkeitsrechts durch die Richtlinie 2005/29/EG den neuartigen Tatbestand der irrefuhrenden Produktvermarktung nach Art. 6 Abs. 2 lit. a UGP-RL, 5 Abs. 2 UWG geschaffen. Ausgehend vom wirtschaftlichen Hintergrund des Imitationsmarketings untersucht Daniela Schork die Entstehungsgeschichte, den Anwendungsbereich und die Tatbestandsvoraussetzungen des 5 Abs. 2 UWG. Sie analysiert sowohl das Konkurrenzverhaltnis zu anderen UWG-Tatbestanden, insbesondere zu 4 Nr. 9 UWG, als auch zum Kennzeichenrecht und pruft seine Auswirkungen auf die Kennzeichenrechtsausubung.