De la curiosite

De la curiosite Synopsis

Qu'est-ce qui nous attire dans une vitrine de magasin ? Qu'est-ce qui nous pousse a en franchir la porte, a profiter d'une offre commerciale, a entrer dans la communaute happy few des abonnements premium, a compulser les pages d'un journal a la une allechante ? Sans aucun doute la curiosite, ce ressort essentiel de l'action ordinaire qui nous invite a rompre avec nos habitudes et a nous transporter au-dela de nous-memes. La curiosite est prisee des professionnels et des technologies du marche dans le but de seduire les consommateurs. Car capter un public - attirer l'attention d'un lecteur, seduire un client, repondre aux attentes d'un usager, convaincre un electeur... - passe souvent par la construction de dispositifs techniques capables de jouer sur les motivations interieures des personnes. Modele du genre, pure machine de curiosite, le conte de Barbe bleue nous accompagne tout au long de cette promenade sociologique dans le cabinet de curiosites que propose ici Franck Cochoy. Entre histoire immemoriale et anthropologie contemporaine, l'auteur analyse meticuleusement les dispositifs fourbis par le marche pour entretenir la curiosite : campagnes de marketing, vitrine d'un magasin, teasing, packaging, abribus, Internet mobile.... Des affaires Bettencourt a Strauss-Kahn en passant par Wikileaks, l'ouvrage decrypte la presse d'investigation et ses unes excitantes pour nous reveler les secrets des revelateurs de secrets. Cet ouvrage original et truculent devrait satisfaire la curiosite du lecteur et l'entrainer dans un parcours inhabituel. Au terme de celui-ci, avise et plus prudent, il saura reperer les pieges dont il est l'objet. A moins que la curiosite ne le reprenne ! Franck Cochoy, specialiste des marches, est professeur de sociologie a l'universite de Toulouse II-Le Mirail.