Die Spielregeln der Unternehmens- und MarkenfUhrung haben sich radikal verAndert: Durch die Entstehung digitaler Netzwerkgesellschaften funktioniert erfolgreiche UnternehmensfUhrung nur noch durch aktive Vernetzung mit ihren Kund_innen. Folglich muss sich MarkenfUhrung weiterentwickeln und von Uberholten Marketing-Mechanismen verabschieden. Soheil Dastyari stellt die wertvollsten Nutzer_innen, die Fellows, ins Zentrum einer jeden Unternehmung: Sie als integralen Bestandteil an der Marken- und Produktsteuerung teilhaben zu lassen, wird kUnftig erfolgsentscheidend sein. Wie sich das Fellowship-Prinzip auf die Unternehmensstrategien, die Organisationsstruktur und die MitarbeiterfUhrung auswirken muss, zeigt Dastyari anhand aktueller Best- und Worst-Practices.
